向精准名址宣传楼盘信息强效推广方案(精选多篇)

第一篇：向精准名址宣传楼盘信息强效推广方案

向精准名址宣传楼盘信息强效推广方案

房产作为商品，最大的特点是价值高，消费者不经常购买，而每一次购买都必须投人大量资金，因而在购买前消费者都会投入极大的精力四处收集相关资料，反复比较研究，多方权衡得失利弊。由于房地产的购买决策行为高度复杂，决策时间相对漫长，因而要求房地产的广告信息不但必须详细、准确、有吸引力，而且应该可重复接触，这也正是房地产广告以报纸为主的原因之一。与报纸杂志售楼书等平面广告相比， dm不仅同样收藏方便，而且既可以有与售楼书同样翔实完整的内容，同样精美的装帧设计，又可以有报纸广告灵活多样的版面安排，因而也就更加吸引人。更重要的是，dm是直接寄送给目标消费者的，不仅占有主动性，还可以达到与消费者单独沟通的效果，藉此即有可能在dm的主力文案——给消费者的“信”中针对各个不同的对象，量身定做，发展出直击每一个消费者个人心灵的广告诉求点，以最简便直接的方式与消费者沟通，从而最大限度地引发他们问询、现场看楼甚至产生购买冲动的欲望。

近日，xx邮政函件局通过银行、保险、公积金、供电、交警等多类名址数据，经过分析、挖掘、筛选出适合房地产楼盘销售的、针对性强的精准名址数据，推荐给各房地产企业，希望通过信函媒体形式将楼盘销售信息传递给目标客户，实现一对一的沟通，帮助房地产企业快速实现销售目的。

一、精准名址数量：2万条

特点1：该名址是从海量数据中进行挖掘、整理的，具有一定的购房潜能和使用价值，未使用和提取过公积金，且公积金余额达到1-18万元。这部分人群分布在市直各单位，通讯地址详细，便于寄达。精准名址样本（另附）

二、强效推广形式：

本次强效推广形式主要采用信函广告媒体，有直邮通和信封广告两种形式。

1、直邮通：由一家房产企业单独向该名址寄发形式。

“直邮通”是与名址数据库相结合的，具有针对性的广告类函件，是在邮送广告基础上发展起来的新型商函产品，按名址投递。直邮通媒体优势：目标精准、针对性强；直接送达、到达率高；信息量大、效果持久；性价比高，效果可测。

直邮通规格：展开规格480*340mm，成品规格240*160mm(7号信封尺寸）

直邮通价格：1.50元/封*20140封=30000元

2、信封式：由多家房产企业销售信息汇编或合订形式，向该名址进行广告宣传。分信封封面、封底广告和内页广告组成。

内页规格不限，可设计成邀请函、体验券、品鉴券、折扣券、卡片、异形卡等，正反面彩色印刷，其价格为：1.90元/张（正反面）*20140份=38000元，含设计、印刷、封装、名址提供和信封打印、邮寄等费用。

三、寄发时间：根据各房产企业需要适时寄发。

四、选择邮政dm，具有以下特点：

1、dm不同于其它传统广告媒体，它可以有针对性地选择目标对象，有的放矢，减少浪费。

2、dm是对事先选定的对象，直接实施广告，广告接受者容易产生其它传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注产品。

3、一对一的直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果达到最大化。

4、不会引起同类产品的直接竞争，有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋，潜心发展壮大企业。

5、可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善变的市常。

6、想说就说，不为篇幅所累，广告主不再被“手心手背都是肉，厚此不忍，薄彼难为”困扰，可以尽情赞誉商品，让消费者全方位了解产品。

7、内容自由，形式不拘，有利于第一时间抓住消费者眼球。

8、信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向沟通。

9、广告主可以根据市场的变化，随行就市，对广告活动进行自我调控。

10、摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。

11、dm广告效果客观可测，广告主可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。

五、精准名址样本如下：共2万条

第二篇：以实现精准营销为例探索信息名址在市场营销中的价值

以实现精准营销为例探索信息名址的营销应用价值

摘要：移动互联网与信息名址技术的飞速发展为精准营销的实现提供了技术基础。本文以挖掘信息名址应用价值为诉求点，从实现精准营销的角度，分析了信息名址在市场营销中的价值。

关键词：精准营销 信息名址

2014年，中国3g的发牌意味着中国正式进入了移动互联网时代。在全球信息技术不断发展和广泛应用的推动下，电子商务已成为众多企业之间、企业与消费者之间进行信息沟通和贸易活动的重要形式。这种态势对企业的经营理念和营销方式形成了强大冲击。信息名址作为移动互联网的寻址标准，在推动企业实现精准营销方面，作用突出。

1.理论基础

1. 1.精准营销

1.1.1.精准营销的概念

精准营销(precision marketing)由现代营销专家菲利普·科特勒在2014年9月提出，其概念是指：在精准定位的基础上，依托现代信息技术手段，建立个性化的顾客沟通服务体系，实现企业可度量的低成本扩张之路。这个概念包括五层含义：1.精准定位，准确找到目标客户；2.依托现代信息技术工具；

3.建立个性化的双向顾客沟通体；4.实现营销效果可测量；5.实现低成本的企业扩张。

新营销时代已经来临——传统的大众营销所起的作用越来越微弱、投资回报率越来越低；对于企业而言，当前的营销难题是：如何营销得又精又准。锁定目标客户，细分消费市场，节约营销成本，达成资源优化，高效命中目标市场，这就是精准营销。

1.1.2.精准营销与传统营销的区别

传统的“跑马圈地”式的粗放型营销管理方式已经走到了尽头，“精耕细作”的精准营销才是企业营销管理发展的大趋势。

1.1.3. 精准投放与精准营销的区别

精准投放是指企业通过对产品和消费群体的准确定位，将产品广告准确投放在目标客群惯用的媒体上，从而提高广告信息的有效到达率、降低广告的投放成本。

精准投放，只是精准营销的一个部分而已。精准投放，止步于信息传达到位，其信息传播模式，本质上还是“点对面”的信息传播，而不涉及企业是否找到具体客户、与客户实现“点对点”的沟通。

事实上，营销的目的就是为了找到市场，而精准营销所追求的则是更加精准地找到市场，甚至是找到具体的客户，使企业与客户实现“点对点”的个性化沟通。这就是精准投放与精准营销的关键区别。

1.1.4.精准营销所依托的技术手段

为了实现精准营销，当完成产品定位和目标消费人群定位之后，准确找到目标受众人群或具体的目标受众个体，就 ……此处隐藏4617个字……、与函件、网络中心合作，参与了商函2.0系统上线工作。并与函件部门在数据采集和业务数据使用上有着经常性的合作。

与市场经营部，电子商务局，金融业务局，报刊发行局，集邮公司各业务部门都有愉快的数据方面的合作经历。

3、与邮政储蓄银行有融洽的合作关系，其中，与信贷部门在小额贷款，抵押贷款的宣传上，以准确的客户定位，多样的宣传方式（商函，短信，贺卡，明信片），取得了显著的效果。

名址信息中心2014-01-05

第四篇：信息名址的投资类型分析

信息名址的投资类型分析

信息名址是全球首创的移动寻址技术，信息名址服务使用容易记忆的语言，为手机终端用户提供信息服务引导。它使用中国人习惯的短信方式寻址移动互联网，并能提供多项实用的信息服务，因此，必然在移动互联网的发展史上扮演重要的角色。同时，它又具有稀缺性、唯一性、统一性的特征，还有移动互联网的门牌号的称谓。因而，深受各类投资者追捧，对此，投资信息名址的类型有一点看法和建议，以供参考：

根据对投资信息名址的目的不同，我们划分为以下三种：

一、投资自用型：

这类型的投资者，主要上投资自己所从事的行业或将来准备从事的行业，并通过移动互联网开展移动营销来拓展自己的业务和提升企业的知名度，因此，我们建议

1、 购买自己企业的名称，商标，品牌等相关信息名址，保护自己的知识产权，提高无形资产的价值。

2、 购买本企业主要的行业用词，让潜在客户群能最先找到您的网站，并让所有的信息名址的指向一个网站。

3、 购买竞争对手的可能用词，而又不会引起争议的信息名址。

4、 购买的行业内用词应量力而行。如您只想打造一个区域性的移动互联网，就不宜购买全国性的行业用词。

二、投资获益型

这类型的投资者，主要是利用信息名址的稀缺性，唯一性，抢注一些热门的信息名址然后待价而沽，适时买卖、出租，获取相应的收益。对此，我们建议：

1、 尽量不要购买可能引起争议的信息名址，信息名址是我国自主知识产权的东西，它有别于一些国际顶级域名的注册办法，并不是完全采取先注先得的方法，况且，有些词也进行了限制注册，只能让有资格的企业或单位注册，所以在做投资之前，必须先熟读《信息名址注册办法》和《信息名址争议解决办法》，这两个政策性法规，以避免引起投资争议。

2、 尽量投资一些行业内有共性的信息名址，即并非只适合其中一家企业或单位、个人的用词，而是普遍适合该行业内所有企业都适用的信息名址，亦即所谓的“行业词”。

3、 投资行业词，宜投资b类词和c类词，尤其应以c类词为主。信息名址的唯一性也决定了它只能指向一个网站，它有别于在搜索引擎里输入一个关键词，就能搜出一串企业以供挑选，比如，某个人想到北京出差，想查找北京的宾馆，他不太可能会输入“宾馆”来查找，他更有可能会通过输入“北京宾馆”“北京住宿”或“北京宾馆预定”等特定区域词来查找他所需的信息。再加上c类词的投资成本远远低于其他两类词，投资几个c类词可能比投资一个a类或b类词收益会更大。

三、投资、自用兼得型

这类型的投资者，主要是想在本行业内进行应用，同时，又想获取一些信息名址的投资收益，或买卖或出租受益。对此，我们建议：

1、 不宜做分散投资，应集中资金专注本行内的投资。这样，可选择性地在市场行情看好的时候，适时买卖或出租部分信息名址。尤其应以考虑出租为主。市场行情不好时，可以将所有信息名址指向自己的网站，?增加流量和人气。

2、 如看好信息名址的投资前景，宜做大手笔投入，投资几个信息名址，是不可能获得理想的效果。

第五篇：信息名址有效增强消费者信任感

信息名址有效增强消费者信任感[图片]

太原新闻网 2014-03-30 15:21来源：太原新闻网

随着人们生活品质的不断提高，绿色生活、绿色消费的观念正深入人心、日益扩大。面对市场上充斥着的各种化学产品以及冒牌药品对人体的危害，使消费者在日化用品选购时犹豫不决。摆在企业面前的问题是，如何准确传播产品信息，建立企业品牌和产品在消费者心中信任感？北京绿叶世纪日化用品有限公司（后称绿叶日化）通过注册信息名址获得了与用户信息互动的新通道，进而建立企业权威形象和用户深度信任。

据了解，该企业注册的信息名址为“绿叶”，同时还获得了一种名为“手机魔方网站”的新型手机网站，以后消费者只需发送短信“绿叶”到12114即可登录该企业手机魔方网站，这种网站通过特殊的技术处理，把企业各种信息以直观、大气的九宫格形式呈现，应用在线反馈、点击通话、发送短信等方式实现与企业互动，将用户的困惑和建议及时与企业沟通，企业便可通过即时回复与消费者建立良好关系，12114信息名址方便、快捷、互动性强的特点，使消费者体验到足够的安全和信任感。

北京绿叶世纪日化用品有限公司手机魔方网站

一个商品或一项服务想要取得成功，必须从与消费者发生的第一点接触开始，提供卓越和愉快的体验。通过信息名址，消费者只需发送短信“绿叶”到12114，收到回复即可方便、快捷地进入为企业量身定制的手机魔方网站，简洁、大气的画面，随时、随地、随身地与企业互动，给消费者带来全新体验。

12114信息名址另外一项具有鲜明特色的服务在于“后台数据库”，他会记录所有通过

12114短信通道与该企业信息互动的用户手机号码，建立起企业客户信息数据库。通常来讲，主动与企业互动的用户，都是现有的或潜在的目标客户，由于这类客户是企业发展的根基所在，所以此类数据库对企业发展有不可估量的价值。对于普通企业尤其是中小企业来说，运用传统手段来建立如此精准的目标客户数据库，需要支付给数据营销公司较高的费用，同时不能保证数据的精准性。而通过信息名址的数据库服务，中小企业一次性实现了高效、精准、费用可控三重目标。

数据库建立后，企业可以利用前者通过短信群发的方式定期向用户发送有关卫生方面的知识和建议、产品信息等，引导用户建立正确的日化用品常识，建立理性的日化用品消费观念，使用户感觉到企业的贴心关怀，进而建立目标客户的忠诚度和用户粘性。反观企业通过信息名址互动的全过程，完全通过前期购买的信息名址及其应用解决方案，并未通过其他宣传媒介更没有投入其他宣传费用，却实现了与目标客户的精准互动。与传统营销模式相比，结合信息名址的创新营销方式实现了企业低成本的精准营销，达到迅速锁定目标客户的良好效果。

中国互联网络信息中心(cnnic)今日发布的统计报告显示：截至2014年6月底，中国网民规模达到了4.2亿，手机网民规模达2.77亿，半年新增手机网民4334万，增幅为18.6%。“3g时代”更是让用户群体获取信息的渠道陡然改变，无数商家继而把目光转移到移动互联网，率先应用移动互联网技术的企业，已经掌握了下一个营销战场的主动权。而12114信息名址无疑是企业在这个战场中摧城拔寨的利器。